Dibintangi oleh Elle Fanning, Storm Reid, dan Paige Bueckers, Kampanye Explore Your Story mengangkat budaya membaca dan bercerita yang popularitasnya meningkat di kalangan Gen-Z.
Menyambut koleksi Spring 2026, Coach meluncurkan kampanye terbaru dengan judul “Explore Your Story”, sebuah kampanye spesial yang dibentuk bersama Gen-Z dan komunitas dari seluruh dunia. Bekerja sama dengan komunitas dari Amerika Serikat hingga ke Tiongkok, kampanye ini menampilkan tas Tabby yang ikonis dari Coach serta koleksi book charm terbaru.
Terinspirasi dari budaya membaca dan bercerita yang kini menjadi populer di kalangan Gen-Z, kampanye ini mengangkat fenomena yang menyentuh: Gen Z hidup di era digital yang serba cepat, namun mereka beralih ke membaca buku sebagai cara untuk eksplor identitas dan ekspresi diri. Melalui kampanye ini, Coach mengedepankan storytelling sebagai cara untuk memiliki keberanian untuk menjadi nyata, sesuai dengan etos Courage To Be Real yang digaungkan dari tahun ke tahun. Menjadi rumah mode yang berani, Coach menyediakan ruang aman agar penggunanya dapat terus terhubung melalui pengalaman kolektif.
“Salah satu penemuan yang kami temukan dari Gen Z seluruh dunia adalah bagaimana storytelling menjadi elemen untuk mencari diri mereka yang sebenarnya—dan diri mereka di masa depan,” ujar Joon Silverstein, Coach Chief Marketing Officer. “Di tengah dunia yang semakin terfragmentasi, padatnya informasi digital, dan berpacu dengan waktu, banyak dari mereka mendeskripsikan buku dan storytelling yang panjang sebagai ruang pelarian dari realita—sebagai salah satu cara untuk beristirahat, refleksi diri, dan memiliki rasa kebersamaan. Kampanye ‘Explore Your Story’ terbentuk dari penemuan tersebut, dan kami ingin mendampingi generasi ini untuk menemukan kepercayaan diri mereka dengan menulis narasi mereka sendiri.”
Kampanye ini menampilkan enam bintang luar biasa yang merupakan komunitas Coach: global brand ambassador, aktris nominasi Academy Award dan produser Elle Fanning, aktris pemenang Emmy dan produser Storm Reid dan Paige Bueckers, pemain basket perempuan Kia WNBA yang memiliki gelar Rookie of The Year, Bersama-sama, tiga bintang inspirasional yang memiliki latar belakang film dan olahraga ini mencerminkan misi utama Coach: The Courage to Be Real. Beberapa pemeran bintang kampanye dari Asia juga akan hadir di kampanye ini dan akan diluncurkan dalam waktu dekat.
Disutradai oleh Marcus Ibanez, dua kampanye film membawa elemen storytelling ke dunia nyata melalui potret momen yang intim untuk menunjukakn cerita yang kuat dapat merubah perspektif, memantik kemungkinan yang lain, serta membangun komunitas yang kuat. Setiap pemeran dalam kampanye ini terlihat sedang membaca buku dan bagaimana dunia sekitar mereka berubah, menunjukkan cerita dapat menginspirasi keberanian dan koneksi. Film-film ini kemudian dilengkapi dengan foto yang diambil oleh fotografer peraih penghargaan Elaine Constantine.
“Storytelling tidak terjadi di ruangan terpisah, begitu juga dengan ekspresi diri,” lanjut Silverstein. “Kami dengan sengaja membawa bersama rekan-rekan dari berbagai macam budaya—fesyen, literasi, olahraga, dan digital—karena Gen Z tidak menjalani identitas mereka hanya di satu jalur yang sama. Peran kami bukan untuk berbicara atas komunitas, melainkan untuk menciptakan ruang bersama di mana berbagai suara dapat bertemu—berdasarkan keyakinan akan kekuatan storytelling dan keberanian untuk menjadi diri sendiri.”
Kampanye ini kemudian dilanjutkan dengan beberapa aktivasi global yang didesain untuk menyatukan Gen Z di dunia nyata. Kampanye “Explore Your Story” diluncurkan secara global di Amerika Serikat, Asia, dan melampaui inisiasi komunitas di mana Gen z dapat berkoneksi dan membagian cerita mereka.
