Juicy Tubes kembali! Lancôme merayakan 25 tahun lip gloss legendaris ini dengan menggandeng bintang-bintang era 2000-an, membawa kita kembali ke masa kejayaan kilau bibir dan gaya glamour.
Lancôme merayakan 25 tahun Juicy Tubes, lip gloss ikonis yang pertama kali diluncurkan pada tahun 2000, dengan kampanye bertajuk "Juicy Kissing Web". Kampanye ini menghadirkan kembali semangat era Y2K dengan menggandeng sejumlah selebriti yang identik dengan masa tersebut, termasuk Ed Westwick, Paris Hilton, Hilary Duff, dan Chad Michael Murray.
Ed Westwick, yang dikenal luas melalui perannya sebagai Chuck Bass dalam serial "Gossip Girl", menjadi sorotan utama dalam kampanye ini. Dalam video promosi, Westwick kembali memerankan karakter ikoniknya, lengkap dengan gaya dan sikap khas Upper East Side. Sambil memegang Juicy Tube varian Marshmallow Electro, ia menyatakan, "Upper East Side dibangun di atas tiga hal: skandal, rahasia, dan ini," merujuk pada lip gloss tersebut sebagai simbol status.
Kampanye ini tidak hanya menampilkan Westwick. Paris Hilton, ikon sosialita era 2000-an, muncul dalam video yang menggambarkan dirinya menemukan kembali Juicy Tube di lemari mewahnya, mengingatkan pada masa kejayaannya di "The Simple Life". Hilary Duff, bersama karakter animasi Lizzie McGuire, mengenang masa-masa remaja mereka dengan lip gloss ini. Chad Michael Murray juga berbagi kenangan tentang penggunaan Juicy Tubes saat syuting film "A Cinderella Story".
Kampanye ini dirancang untuk membangkitkan nostalgia, khususnya bagi generasi milenial yang tumbuh bersama produk ini. Julie Selig, kepala keterlibatan konsumen Lancôme, menyatakan bahwa banyak konsumen mengaitkan Juicy Tubes dengan momen-momen penting dalam hidup mereka, seperti prom, kencan pertama, dan ciuman pertama. "Mereka semua berbicara tentang aroma dan kenangan yang melekat padanya," ujar Selig.
Selain nostalgia, kampanye ini juga menargetkan generasi Z yang dikenal menyukai tren retro. Isabelle Carramaschi, wakil presiden senior pemasaran Lancôme, menekankan bahwa tema cinta dan ciuman pertama bersifat universal dan dapat diterima oleh semua generasi. Juicy Tubes tersedia dalam delapan warna berkilau, termasuk varian bening yang serbaguna. Setiap produk dijual seharga $25 dan dapat dibeli melalui situs resmi Lancôme dan Ulta. Kampanye "Juicy Kissing Web" telah mendapatkan respons positif di media sosial, dengan jutaan tampilan video dan ribuan komentar dalam beberapa hari pertama peluncurannya. Lancôme berhasil menggabungkan kekuatan nostalgia dengan strategi pemasaran modern, menjadikan Juicy Tubes relevan kembali di pasar kecantikan saat ini.
Dengan pendekatan yang cerdas dan penuh nostalgia, Lancôme tidak hanya merayakan sejarah produk ikoniknya tetapi juga memperkenalkannya kembali kepada generasi baru. Kampanye ini membuktikan bahwa kombinasi antara kenangan manis masa lalu dan inovasi pemasaran dapat menciptakan dampak yang signifikan di industri kecantikan.
