Musisi berbakat dengan gaya klasik nan memikat, Laufey, kini membawa pesona jazz-pop dan estetikanya ke dalam dunia fashion.
Penyanyi sekaligus penulis lagu Laufey dikenal dengan pesonanya yang abadi dan gaya personalnya seolah menyatu dengan melodi jazz-pop yang ia bawakan. Peraih Grammy yang baru saja meluncurkan album terbarunya, A Matter of Time ini telah mengembangkan selera gaya yang senada dengan musiknya, yakni bernuansa klasik layaknya dari era lain, elegan, sekaligus unik. Kini, sentuhan khas tersebut ia bawa ke dunia Everlane.
Tak heran bila Everlane memilih Laufey sebagai wajah utama kampanye selebriti perdana mereka untuk koleksi Musim Gugur 2025. Kampanye bertajuk “Laufey in Everland” ini dikembangkan oleh produser kreatif Junia Lin dan diabadikan lewat lensa fotografer Sam Cannon. Mengusung konsep imajinatif, Laufey digambarkan menjelajahi sebuah dunia mini bernuansa perkotaan yang penuh gedung pencakar langit dan tentu saja, sebuah toko Everlane, setelah melangkah masuk melalui portal di balik lemarinya.
Langkah ini menjadi bagian dari upaya berkelanjutan Everlane untuk melepaskan citra lamanya sebagai pembuat basic wear yang sederhana, dan bertransformasi agar lebih dikenal lewat kekuatan desainnya. Perubahan ini dipimpin oleh Alfred Chang, yang resmi menjabat sebagai CEO sejak tahun lalu setelah sebelumnya memimpin Fear of God dan PacSun. Sejak kehadirannya, Chang membentuk tim desain baru serta menunjuk direktur senior khusus untuk kemitraan dan kolaborasi merek yang kemudian membuka jalan bagi kerja sama dengan sosok berbakat seperti Laufey.
Sepanjang perjalanan visual ini, penyanyi Islandia-Tiongkok berusia 26 tahun ini mengenakan rangkaian koleksi terbaru Everlane. Diiringi lagu “Lover Girl” miliknya, gaya busananya memadukan blazer twill dengan kaus kaki tipis dan flat retro, hingga kemeja dan cardigan lengan pendek yang disandingkan dengan rok midi serta scarf. Pilihan outfit ini memantulkan ciri khas Laufey yang sederhana, tetapi tetap mengekspresikan kepribadian, serta terasa timeless tanpa kehilangan sentuhan modern.
Menariknya, keterlibatan Laufey bersama Everlane tak berhenti pada kampanye visual. Pada Selasa, 30 September, Everlane akan meluncurkan koleksi kapsul eksklusif hasil kolaborasi dengan sang musisi. Koleksi ini menghadirkan item wajib yang nyaman sekaligus layak investasi, mulai dari fleece hangat, sweatpants, hingga t-shirt. Seluruh hasil dari koleksi tersebut akan disalurkan ke The Laufey Foundation, organisasi nirlaba yang ia dirikan untuk memperluas akses musisi muda terhadap program orkestra.
