Storytelling menjadi cara Buttonscarves memperkenalkan koleksi terbarunya, Istanbul Series.
Buttonscarves melanjutkan ekspansi globalnya dengan memperkuat kehadiran di Türkiye, salah satu pasar modest fashion yang berkembang pesat. Setelah menghadirkan digital store dan situs khusus sejak awal tahun, brand ini kini melangkah lebih jauh dengan pendekatan yang dirancang khusus untuk audiens setempat. Langkah ini ditandai melalui peluncuran Istanbul Series, koleksi scarf yang terinspirasi dari keindahan dan kekayaan seni kota Istanbul.
Diluncurkan di Indonesia pada 11 September 2026 dan menyusul di Türkiye pada 19 September 2026, koleksi ini menjadi bagian dari upaya Buttonscarves untuk menghadirkan produk yang lebih relevan secara budaya. Istanbul Series menangkap karakter visual kota melalui ornamen floral Ottoman, siluet arsitektur, dan permainan tekstur yang diolah menjadi desain feminin dan elegan dalam sentuhan khas brand.
Lebih dari sekadar koleksi, Buttonscarves juga menghadirkan pendekatan storytelling melalui drama berjudul Postcard from Istanbul. Cerita ini mengikuti perjalanan Aisha yang menemukan surat lama milik mendiang neneknya di Jakarta, lalu berangkat ke Istanbul untuk mengantarkannya. Perjalanan tersebut mempertemukannya kembali dengan Kaan, sosok dari masa kecil yang perlahan membuka kembali kenangan yang sempat terlupakan.
Melalui kunjungan ke berbagai sudut kota, potongan memori mereka mulai tersusun kembali. Kisah ini mengungkap hubungan yang sempat terpisah oleh waktu, namun tidak pernah benar-benar hilang. Surat dan kartu pos yang tersimpan menjadi pengingat akan perasaan yang terus bertahan, menghadirkan cerita yang hangat sekaligus emosional.
Melalui narasi yang berkembang dari satu episode ke episode berikutnya, Postcard from Istanbul mengajak audiens merasakan suasana Istanbul secara lebih personal. Melalui Istanbul Series, brand ini menghadirkan kombinasi antara desain, cerita, dan pengalaman yang relevan, sekaligus memperkuat langkahnya dalam memperluas jangkauan internasional dengan identitas kreatif yang tetap kuat.
